Warum IP-TV?
Der Fernsehmarkt und damit verbunden die betroffenen Medien- und Technologiebranchen erleben derzeit einen massiven Wandel in Formaten, Produkten, Technologien, Lösungen sowie Geschäftsmodellen. Zielgruppen müssen in Zukunft spezifischer über Informations- und Kommunikationstechnologien erreicht werden, damit Fernsehen lukrativ und finanzierbar bleibt.
Letztlich sind alle Medienpartner bemüht, bestehende und potenzielle Zielgruppen überall und jederzeit zu erreichen. Doch die Zielgruppen sind mündiger geworden und entscheiden eigenständig, wann, wo und mit welchem Medium und Endgerät welche Inhalte konsumiert werden. Digitalisierung der Fernsehübertragung, zunehmende und flächendeckende Breitbandverfügbarkeit, inflationäre Displaypräsenz in allen Lebensbereichen und mobile Technologien eröffnen phantastische Möglichkeiten für Brands, Formatentwickler, Progammanbieter und Zuschauer.
Das ist IP-TV
Mit IP-TV, dem Internet Protocol Television wird die digitale Übertragung von Fernsehprogrammen und Filmen über das Internet bezeichnet. Zur Übertragung wird das dem Internet zugrunde liegende Internet Protokoll (IP) verwendet. Mit IP-TV ist nicht nur ein neuer Verbreitungsstandard entstanden, sondern die erstmalige Möglichkeit für alle Übertragungswege im Bewegtbildsegment einen einheitlichen Standard zur Übertragung zu etablieren. Damit ist Fernsehen überall auf allen Devices in allen Qualitäten bis HDTV empfangbar. Ein Paradigmenwechsel! Jeder kann Fernsehen machen.... und tut das auch…
Das Ende der klassischen TV-Werbung
Zuschauer sind nur dann bereit für TV oder IP-TV zu bezahlen oder Werbung zu akzeptieren, wenn sie spürbare Mehrwerte erhalten. Auch wird die traditionelle Form der Werbung durch Werbeblocker für das Fernsehgerät und für den Webbrowser zunehmend negiert. Um Botschaften und Informationen in Zukunft wirtschaftlich übertragen zu können, müssen Streuverluste minimiert und muss das Angebot exakt auf die Zielgruppen zugeschnitten werden. Werbung muss als Inhalt verstanden werden.
Die Lösung
Die Industrie sucht Lösungen, um das Objekt der Begierde, den Kunden und Konsumenten, immer besser kennen zu lernen, mit ihm in eine aktive Kommunikation zu treten, seine Bedürfnisse zeit- und fristgerecht zu bedienen und ihn "auf ewig" an sich zu binden. Es gilt demnach, alle Kommunikationskanäle zu nutzen, aufeinander abzustimmen und Werbebotschaften enger an Information und Unterhaltung zu knüpfen.
